最近几年瑶瑶系列，扣头零卖正以惊东谈主的速率逆势翻红，而这背后一场对于"廉价与品性"的博弈也开动演出。据尼尔森 IQ 发布的数据暴露，2024 年全球扣头家具带来的增量销售份额增长了 61.1 亿好意思元，全球扣头零卖渠谈增长 8.2%，而在中国市集，这股波澜则更为迅猛。

就拿国内扣头零卖的代表奥莱来说，前年宇宙新开奥特莱斯技俩 12 家，总销售额约达到 2390 亿元，同比增长了 4%。而本年光是 1 月份，宇宙就新开了苏州木渎荟品仓城市奥莱、泰州中健玛玺（靖江）奥特莱斯活力小镇等 7 大奥莱技俩，何况本年展望开业的奥莱技俩将达 30 个，远超前年的数目。

而奥莱的火爆离不开"品牌 + 扣头"的组合拳。举例，原价 799 的阿迪达斯确认鞋，只需要 301 就能平直瑶瑶系列，省下的钱王人够再买一对了。而网友对于这种购物体验的描写则更为径直——"捡漏"，省钱的同期，还能升迁活命品性。

以致于如今还催生出了"奥莱搪塞"，网友们在搪塞平台共享"战绩"，比拼谁"薅的羊毛"更超值。像有一位网友就共享，我方告捷薅到了一对 GUCCI 的棕色乐福鞋，原价 8400，我方只用了 2000 就平直，女优明星足足省下了 6000 多块。

线下火爆，线上相通不遑多让。被称为"线上奥莱"的唯品会，近几年相通靠着"大牌 + 扣头"的形态，蛊卦了不少诚实粉丝。从最新数据来看，前年全年，SVIP 活跃用户数同比增长 16% 至 880 万，孝敬了近半的线上销售，确认献出了较高的粉丝粘性。

适度 2025 年，唯品会累计配合品牌越过了 46000 家，这其中不乏波司登、耐克、COACH、欧莱雅等一众国表里大牌，确保扣头商品"廉价不低质"。从搪塞平台上看，有网友就共享了我方在唯品会 1.1 折捡漏梵希蔓的实况，蛊卦了不少东谈主的围不雅。

如今，跟着还是盛行的销耗目的逐步消除，销耗者的销耗不雅念也开动趋于感性，一边是价钱敏锐度攀升，另一边是对品性的追求升级。扣头零卖的的翻红，恰是收拢了"廉价不低质"的中枢——用大牌扣头安闲销耗者"花更少、买更好"的需求。

就像国泰君安预测的那样，2030 年中国扣头零卖鸿沟将随意 4.58 万亿，这场零卖变革的终章，约略才刚刚大开扉页。像奥莱唯品会这些扣头玩家，也会逐步从小众走向人人瑶瑶系列，被更多年青东谈主继承。