巨乳 av女優

作家/弗兰克

剪辑/嘉嘉

2025年春节前，TikTok“不卖就禁”事件激发一场“赛博大移动”。短短两天内，高出70万自称“TikTok苍生”的外洋用户涌入小红书，鼓动其登顶好意思国、加拿大、英国等地App Store下载榜榜首。

点点数据骄慢，自1月12日至1月31日历间，小红书外洋累计下载量约为1244万，其中好意思国、墨西哥、印尼占比折柳为21.32%、6%以及5.5%，小红书就这么“被迫”完成了出海职责。

自然，小红书也不但愿放掉这“泼天的流量”。3月10日，小红书通知隆重启动“电商出海领航策划”，首期障翳好意思国、中国香港及澳门阛阓。字据官方先容，该策划是小红书为商家打造的出海处置决策，整合线上走动、贸易出口、跨境支付及原土化运营等全链路作事，助力商家触达全球用户。

骄慢，这一次小红书遴荐不再保守，在稳住流量的基础上主动攻向了跨境电商赛谈。

这一动作不仅标记着其从“种草社区”向“全球化电商平台”的转型，更被外界视为对跨境电商“四小龙”——Shein、Temu、TikTok Shop和AliExpress的径直讲和。

【1】出海是被“逼上梁山”

在当下的互联网买卖河山中，小红书的出海之举看似是一场主动的计策推广，实则有着诸多“逼不得已”的身分。

国内电商阛阓的强烈竞争态势，无疑是将小红书“推”向外洋的漏洞外力。从2014-2022年，小红书开启“自营之路”，推出“福利社”“小绿洲”等自营平台，聚焦好意思妆、母婴等标准化商品。

可彼时的国内电商阛阓，恰是主流电商发展与拼杀最为火热的手艺。京东和阿里先后上市，阿里更是创下全球最大的IPO记载；腾讯计策入股京东，提供了广宽的曝光契机；万达涉足O2O电商，京东与苏宁大战爆发；尔后，薇娅、辛巴、李佳琦等主播崛起，单场直播销售额破亿成为常态……各大电商巨头在供应链、物流、流量、用户等界限猖獗加固自己城墙。

眼见破圈契机迷茫，2023年，小红书转型“买手电商”，赞助KOL和达东谈主直播带货，强调买手选品智商与生活神志带领，于当年头次竣事盈利。2024年，进一步提议“生活神志电商”成见，整合内容种草与走动闭环。

即便如斯辛勤，2024年小红书国内电商范畴也只作念到约800亿元，与同时淘天电商的7.9万亿、拼多多的5万亿、抖音电商的3.5万亿比拟，差距宏大，致使不及国内电商老五“快手”的零头。

在这么的时事下，国内电商化之路已至瓶颈，被抽象货架电商和直播电商挤压得喘不外气，为求发展，小红书不得不将目力投向外洋阛阓。

TikTok禁令所激发的“流量红利”，看似是机遇，实则也给小红书带来了“不得不出海”的紧迫感。

本年头“TikTok苍生”涌入小红书时，为了不绝这个契机，小红书焦炙上线内置翻译功能，诞生“北好意思专项”小组运营“时差流量”。但跟着TikTok禁令暂缓，用户范畴飞速回吐。

这一事件让小红书相识到，若不信得过出海，仅靠这种巧合的流量涌入难以竣事可络续发展。既然一经招引过外洋用户目力，就必须时不可失，把窄小流量更正为厚实的阛阓份额，不然前期为不绝外洋用户所作念的辛勤王人将付诸东流。

除此以外，字节逾越等竞争敌手在外洋阛阓的布局，也让小红书感受到宏大恫吓。

字节逾越的Lemon8于2020年3月在日本推出，五月天色情成人电影后拓展至泰国、东南亚及西洋阛阓。再加上有TikTok动作本质阵脚，许多TikTok博主自可是然的成为Lemon8的优质创作家，是以举座用户量爆发的极端快。限定2025年1月，Lemon8的全球月活跃用户数约为1250万。

国内阛阓的饱和、竞争的尖锐化，以及来自TikTok禁令后的流量压力与敌手的外洋布局，多重身分交汇，将小红书“逼”上了出海的征途，这是其在复杂买卖环境下谋求生涯与发展的例必遴荐。

【2】小红书入局的“三座大山”

可是，出海，既是机遇，亦是济河焚州。

跨境电商的战场上，巨头们已筑起高墙。跨境电商“四小龙”中，Shein的护城河在于供应链——通过自建数字化系统，其库存盘活天数仅30天，而传统快前锋巨头需60-90天；Temu更以“廉价绞杀”策略横扫阛阓，曩昔一年里在全球多国阛阓猖獗“吸量”；TikTok Shop则掌捏流量优先权，背靠TikTok全球15亿月活用户与精确算法，让其流量本钱仅为亚马逊的1/4；AliExpress则是独逐个家自建+第三方物流保险后端践约的平台，在菜鸟物流的匡助下，其居品已不错竣事大部分国度和地区“5日达”。

比拟之下，小红书的短板不言而喻。跨境供应链阐明近乎空缺、贫穷孤苦物流网罗（菜鸟、极兔等已被巨头绑定）、流量本钱较高级等，这些硬伤可能使其在初期堕入被迫。

另一方面，几位前辈吃过得苦，小红书就怕一个也逃不外。

首当其冲的便是政策围城与合规本钱。好意思国颁布的《澄澈境外数据的正当使用法》，本体上是要求悉数好意思企必须将储存在境表里的数据提交给政府；欧盟《通用数据保护条例》要求更严格，对侵害用户数据安全的企业的罚款最高可达2000万欧元或者其全球营业额的4%，以高者为准。

再加上如今好意思国的入口关税问题悬而未决，信誉约炮东南亚多国也运行加强对来自中国商品的搜检（泰国、印尼等），这让许多中国的商品在出口时濒临着宏大的不深信性，小红书参加跨境电商行业自然也逃不开这些问题。

其次，东谈主才断层与组织阵痛，从“内容运营”到“全球卖货”，小红书里面濒临的是智商重构的挑战。

跨境电商需要既懂中国供应链、又熟悉外洋需乞降规则的双向东谈主才，而这类东谈主才的薪水骄慢不会很低，且极其抢手。更辣手的是小红书组织架构可能会遇到强烈的文化破坏——曩昔很长一段时辰里小红书的买卖化王人比较克制，如今引入电商门径后，不行避免的要聚焦“GMV增长”，这种主张各异对应的料理阵势例必也存在各异。

临了，曩昔几年里，跨境电商行业因居品同质化掀翻了一场“价钱战”，险些悉数平台王人没能避免。小红书如今入场，要是莫得迷漫的各异化居品，则必定会堕入这场价钱战中。

还有一个最致命的问题——告白和买卖内容增加，例必会影响用户的使用体验。至于何如均衡用户和买卖的比例，将是未来很长一段时辰里小红书需要摸索的要点。

自然，小红书也并非全无胜算。限定2024年中，小红书月活用户已达3.2亿，东谈主均使用时长接近70分钟/天，这种高黏性社区生态不错快速更正为“信任电商”滥用场景，这将是小红书区别于其他跨境电商平台的中枢。

浙商证券就看好小红书出海的出路，并在《小红书理睬外洋流量，宠物品牌有望不绝出海商机》发达中列举了宠物滥用这一典型场景。

发达中指出，本年1月多国网友涌入小红书时，“晒猫”是发帖最多的内容之一，不少好意思国网友在发帖自我先容时，王人会放宠物猫的图片，这种打呼唤的神志，被戏称为是在缴“猫税”。

在此次热门话题中，一些品牌商家也实时明察到了阛阓变化，运行借助“猫税”话题与外洋用户构筑疏通的桥梁。比如中宠股份旗下的顽劣和率先、乖宝宠物旗下高端猫粮品牌弗列加特过甚代工的生生不竭、佩蒂股份旗下的爵宴和好适嘉、国际闻名品牌皇家宠物食物等，这些品牌的小红书官方账号通过在猫税话题下发布双语内容，向外洋用户展示居品的特质、上风以及品牌文化。另外也有一些小品牌如格吾安、GIMMO等通过这一热门话题积极营销，扩大品牌的闻名度。

浙商证券建议，宠物品牌商家还可在小红书开设外洋版的官方旗舰店，再通过优质内容展示带领外洋用户浏览，从而与外洋用户莳植更深档次的关系。

要是鉴戒浙商证券的这一建议，许多滥用品牌王人有契机借助小红书完成居品出海的第一步。

【3】竟然是中枢“力量”

现时，全球内容酬酢居品带动的电商阛阓被Instagram、TikTok等巨头占据，但尚未出现以“竟然共享”为中枢的社区型平台。

以北好意思阛阓为例，Instagram以“图片酬酢”为主，用户更倾向于展示“考究生活”，买卖化内容易被识别为告白；TikTok虽强于视频带货，但其算法推选逻辑偏向文娱性，用户对内容的信任度需要培养。

小红书的特有上风在于其“竟然共享”的社区文化。用户自愿创作的札记、测评和攻略，就像是大家点评上网友们对餐馆的评价相似，自然具备高实在度，这种实在度也为带领购物提供了基础条目。

从用户需求层面深刻分析可知，如今的滥用者，尤其是年青一代，在购物决策进程中越来越依赖竟然用户的评价和推选。埃森哲的滥用者明察发达骄慢，全球有高出70%的Z世代滥用者示意，他们在购买商品前会参考酬酢媒体上的用户共享内容，且相较于品牌官方宣传，他们更信任世俗用户的竟然体验。小红书海量且竟然的用户札记，正好欢欣了全球滥用者这一需求。

举例在好意思妆界限，国际闻名好意思妆品牌在推出新品时，频频会借助小红书上博主的竟然测评来招引滥用者照应。在国内阛阓，小红书一经成为好意思妆新品本质的要紧阵脚，字据2024年小红书内容增长力发达，好意思妆赛谈札记总增速高达46.88%，成为增长最坚定的赛谈之一。

将这种阵势拓展至全球，有望在全球好意思妆电商阛阓掀翻新的波涛，欢欣全球滥用者关于好意思妆居品竟然信息的进军需求。

再看行业竞争态势，诚然Instagram、TikTok等巨头在全球内容酬酢电商界限占据一定份额，但各自存在局限性。在全球阛阓，Instagram的告白投放本钱逐年攀升，且用户关于过于买卖化的内容抗击情谊渐长；TikTok曩昔一年里在多个国度遇到政策危急，致使险些被下架。

而小红书以“竟然共享”为中枢，不错为滥用者提供更具信任感的购物参考，也不错闪避许多政策风险。

是以“泼天的流量”，既是契机亦然挑战。

在跨境电商卖家在全球濒临宏大不深信性确当下，小红书能够不错征战出跨境电商的另一种旅途，只不外，种草容易拔草难。

就像一位跨境卖家在小红书上共享的相似，“当今小红书跨境的入驻算是比较便捷，3500好意思元的保证金也不算高，对中小商家比较友好。但是另一方面，小红书外洋达东谈主的买卖阵势还不练习，也贫穷齐全的配套门径，思在上头作念好跨境，对商家的运营智商亦然一种锻练。

END巨乳 av女優